【新视野】三峡“长江宿集”发布，众多国内一线品牌落地巫山

4月20日，上海。重庆市巫山县人民政府与行业平台企业“借宿”，在陆家嘴金茂大厦共同发布了“长江宿集”启动的信息。

除了国内高端民宿的顶流品牌外，数家国内国际顶级的新消费和奢侈品品牌以及顶级内容IP在本次发布会上宣布入驻“长江宿集”。

▲重庆市巫山县常委、副县长水韦梁在“长江宿集”发布会现场讲话

【资料图】

“长江宿集”以其多样的包容性和外延的开放性，最终将宿集模式创新演变成怎样的形态，引起行业极大的关注。

巫山云雨国际康养旅游度假区，位于重庆市巫山县。该片区位于中国三峡的核心地段，即瞿塘峡至巫峡一段。

▲图为巫山云雨国际康养旅游度假区一景

此段的风景与人文，已经体现在了老版人民币的背面。不仅如此，“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”，以及“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”等千古名句，更是让三峡的巫山云雨，成为国民级的文化记忆。

据了解，从先秦到清末，历代文人在巫山留下吟咏自然山水和人文景观的诗篇，已收集整理的有6000余首。同时，整个度假区方圆50公里之内，坐落着2个5A景点，以及6个4A景点，三峡的磅礴气势，尽收眼底。

▲图为巫山云雨国际康养旅游度假区实拍

正是因为三峡是一个人尽皆知的国际级人文景观，所以地方政府对环境保护以及乡村振兴的建设，都慎之又慎。据了解，整个巫山云雨国际康养旅游度假区的相关规划，在保护性开发的原则下，数易其稿，辖区内的自然景观、水文地理有着相当严密的保护规划。

李白的诗歌“昨夜巫山下，猿声梦里长。桃花飞绿水，三月下瞿塘。雨色风吹去，南行拂楚王。高丘怀宋玉，访古一沾裳。”（《宿巫山下》）描述了住宿在巫山的美好意境。在新时代，巫山文旅如何从“旅游”到“旅居”的跨越，重现当年夜宿巫山的旷景，亦是当地政府深思熟虑需要破解的重要命题。

民宿是结合在地资源和在地文化，打造绿色旅居非常好的载体。集群的概念在中国深入人心。这次与曾经最早提出宿集概念的借宿平台合作，可谓一拍即合。

▲图为借宿推动打造的国内首个知名宿集项目“黄河宿集”

借宿是国内民宿行业的推动者、造浪者。在过去10年，中国民宿发展的黄金年代，它以独有的资源和流量聚合能力，支持了800多家国内一线民宿的发展，同时让民宿从单体到行业的转变提供了重要力量和场景。宿集模式，就是以5-10家具备流量和内容能力的高端品牌度假民宿，抱团进驻，打造乡村旅游目的地。其好处是，可以给不同游客带来更多种休闲度假新体验，以区别于传统的标准度假酒店模式。

▲巫山县政府与借宿平台达成战略合作

此次，长江宿集位于举世闻名的三峡核心地带，其卓越的人文景观，深厚的在地文化以及长江一词本身世界级的时尚属性，在发展上具备天然优势。无论是传播上的能级，还是实际落地的民宿品牌，都意味着长江宿集是国内度假行业的一个超级项目。

▲图为长江宿集项目地视角下的三峡景观

此次入驻的民宿品牌有既下山、桃野、山海关、过云山居、怡禾蓝奢。他们都对在地文化的融合有着深刻理解。

▲图为既下山·梅里

▲图为桃野

既下山是起于西南的国内为数不多的带有强烈精神属性的民宿品牌。其创始人赖国平亲自前往长江宿集的地块考察，这是一座可以俯瞰270度绝版江景的山顶平地。赖国平认为，这定是中国人一生必去的五个打卡点之一。桃野则是源于上海，大火于松阳的品牌，一家民宿带火带潮一个松阳的古村落，让时尚生活与古村落完美结合。山海观则是中国年轻人度假目的地厦门的当打品牌，对在地文化衍生生活方式的深刻理解，是主理人陈莉最擅长的。而当年凭一个云朵飘进房间的镜头，成为民宿界顶流爆款，创造了年入驻率几乎达到100%的过云山居，似乎和巫山云雨更有着天然亲密感和熟悉度。巫山的云是世界级的云。起源于杭州的隐奢品牌怡禾蓝奢则凭借其顶级的高端客户资源，没有任何推广及不上OTA成为传奇，他们会将更多的高端资源带入巫山。

这一次的长江宿集，其产品规格和品牌定位，都将给国内民宿集群的概念一个新的思路与思考。其整个业务的范畴，以及业态的规划，也将远远超越此前的所有宿集。大量的国民消费品牌以及顶级的内容业态也将一并落地巫山。内容才是度假的核心。

▲Peekoo咖啡、泰国生姜农场、玛莎拉蒂生活潮流及DIOR潮玩品牌现场签约入驻“长江宿集”

在泰国享誉盛名的Ginger Farm生姜农场，绿色环保的理念打动了巫山云雨度假区的运营方，多次邀请下，其以天然食材烹饪著名的米其林餐厅将开在长江宿集，届时，巫山的旅游度假客将会在长江宿集享受米其林大厨的纯天然美食料理。而瑞幸咖啡CTO创办的新兴国民咖啡品牌Peekoo咖啡，刚刚受邀进驻中国最大的奢侈品商场北京SKP，在到巫山考察后，他们欲将其最新形象旗舰店，开在能够270度俯瞰江景的长江宿集。

国民喜剧品牌开心麻花也看好巫山，他们将在长江宿集落地一个全沉浸式的主题剧场营地，与中国民谣教父卢中强创办的“十三月”一起合作，一年将在巫山推出200多场剧和演出。十三月是国内最早将传统文化与音乐结合的国潮音乐缔造者，他们将深度挖掘本地巫文化、神女文化的元素，在巫山打造更具时代感内容产品。

在此之外，DIOR潮玩以及玛莎拉蒂等品牌的衍生文创产品集合店也在本次发布会上宣布入驻长江宿集。

▲《小王子》主题营地、十三月文化现场签约将与“长江宿集”深度合作

据了解，巫山方面还在和国内顶尖的文化空间单向空间，以及拥有小王子、大圣归来、盗墓笔记IP的娱猫传媒沟通，打算将单向书房以及世界级IP小王子主题营地引入长江宿集。

以往的宿集，只解决了一个住宿和休闲的概念，需要投入至少数千万的营销费用以建立长期的品牌效应。但如今新的经济周期，新的年轻一代，新的流量平台已经过迭代。各地文旅竞争激烈也远超过往。正是如此，长江宿集除了三峡本身具备的国际品牌的光环，再加一众现代化的国民文化品牌合力，则有望将巫山乃至重庆的文旅发展，带到一个新的高度。

本次长江宿集发布会定在上海，另有深意。1980年，日本民谣顶流歌手佐田雅志先生开始自费拍摄《长江》纪录片，并为此负债20多亿日元。此后几十年，他累计开了4000多场音乐会才还清债务，当时他的纪录片便是从上海的黄浦江开始拍摄，本次发布会选在黄浦江边，也是对佐田雅志先生对中国文化贡献的一种致敬。

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