郁锦香酒店本土化发展之路： “一店一设计、一店一故事”

【资料图】

近些年来，国际酒店品牌纷纷落户中国市场。新的市场、新的品牌、新的酒店开业，国际酒店品牌在一路“扩张”的同时，本土化发展是必经之路。

郁锦香酒店自2015年进军中国市场以来，凭借对当下旅客消费趋势变革的敏锐洞察，以中产阶层客户群体为目标受众，凭借完善的基础设施以及具有探索城市、度假休闲、商务出行、美食品鉴等属性的多元化新消费场景，完美诠释国际品牌本土化发展的正确姿势。

2022年12月30日，严格按照五星级标准打造的多功能中高端商务酒店——徐州淮海郁锦香酒店隆重开业，成为东区酒店业又一新地标。作为集客房、餐饮为一体的综合性高端酒店，徐州淮海郁锦香酒店融合汉文化底蕴的装修设计风格，与周边徐州汉文化景区的自然环境相互呼应、相得益彰。

有着“锦绣之州”美誉的锦州留有大量珍贵的红色记忆，辽宁锦州郁锦香酒店在延续品牌优雅妙趣风格的基础上，一如既往地展现了当地的风土人情，让更多旅行者有机会体验郁锦香品牌源自荷兰的高端个性化服务。

聚焦国内的郁锦香酒店，“一店一设计、一店一故事”的核心理念始终贯穿其中。走进任何一家郁锦香酒店，高辨识度的品牌标志性元素、高品质的服务和惊喜入住体验，无时不刻传递着郁锦香酒店“突破传统、与众不同”的品牌理念。然而，浓郁的属地特色文化又让每一家郁锦香酒店独具风格，形成品牌标准之下“一店一设计、一店一故事”的个性特色。

与此同时，郁锦香酒店的始终立足“妙趣”品牌理念，形成了独具特色的四大品牌标志：妙趣双人车、趣享护理吧、妙趣游戏、妙趣餐车，以此来满足消费者社交、休闲、办公、美食等多元化妙趣旅居生活的体验追求。

对国际高端酒店品牌而言，“本土化”是其发展过程中难以回避的难题之一。而郁锦香酒店通过“一店一设计、一店一故事”的设计方式，将国际范与本土文化融合，以阿姆斯特丹运河建筑设计为灵感，打造浓郁荷兰风情的酒店设计，重塑品牌的历史与起源。

截至目前，郁锦香酒店已进驻了全球45个国家和地区，拥有超225家门店，在国内项目30余个，国内在营酒店13家。2023年，伴随着旅游市场的强劲复苏，酒店行业迎来全面回暖。郁锦香酒店也将厚积薄发，趁势而上，在“一店一设计、一店一故事”的核心理念下，为更多城市注入妙趣新活力，为更多旅客带来“妙趣”体验。

关键词： 中国市场 国际酒店 品牌标志