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《西游记》作为中国四大经典名著之一，不仅是中国文学史上的一部杰作，也是世界文学史中的瑰宝。电视剧《西游记》曾在昆明翠湖公园、昙华寺、云南石林、大理喜洲、大理古城等多地取景。云南省也是各大影视剧最喜欢的取景地之一。
云南旅游资源“天赋异禀”，16个州市各有特色，经过多年发展，旅游业已成为云南经济的战略性支柱产业。据统计，今年春节假期云南共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%；实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%；分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，创云南假日旅游历史新高。其中，来自云南省外的游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%。
面对旅游市场全面恢复的新发展阶段，云南省文旅产业贯彻新发展理念、构建新发展格局，坚持文化与旅游“双轮驱动”，着力促进文旅深度融合，此次“经典名著+旅游”全民宣传推广活动，旨在借助经典名著《西游记》的影响力和媒体矩阵的传播力，深化大众对“七彩云南”的关注和了解，不断提升云南文旅品牌形象，助力云南文化旅游产业高质量发展。
本次活动将在央广网播出记录视频，并将在其微博平台设置话题“打卡西游记云南取景地”，广大网友可通过发布话题参与互动，活动结束后，话题热度贡献前10名的个人用户将得到由云南省文化和旅游厅送出的旅游宣传包一份。
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